Unsere CR-Handlungsfelder

Unsere CR-Strategie definiert drei Handlungsfelder, auf die wir unser Engagement fokussieren.

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CR-Leadershipindikatoren.

Die neuen CR-Leadershipindikatoren ersetzen die „Sustainability Excellence-Key Performance Indikatoren“ (SE-KPI

) aus den Jahren 2006 und 2007. Sie bieten damit die Möglichkeit, die finanzielle wie auch gesellschaftliche Wirkung des CR-Engagements der Deutschen Telekom transparent und vergleichbar darzustellen.

Der erste Leadershipindikator zeigt, wie oft die Deutsche Telekom ein Listing in den Indizes der acht wichtigsten externen Ratingagenturen erreicht hat. Eine Zielerreichung von 100 % entspricht dem Listing der T-Aktie in 8 von 11 Nachhaltigkeitsindizes. Die diesjährige Auswertung zeigt gut nachvollziehbar, dass unsere Nachhaltigkeitsaktivitäten in Fachkreisen mehrheitlich gut bewertet werden.

Gegenüber der detaillierten Darstellung der Bewertung der Nachhaltigkeitsperformance im Vorjahr ist durch diesen Indikator eine bessere und transparentere Übersicht der Listings der Deutschen Telekom gewährleistet.

1. CR-Leadershipindikator „Listing der T-Aktie in Nachhaltigkeitsindizes (Social Responsible Investment – SRI)“ bzw. Prädikat „Prime“ (oekom).^*
Ratingagentur	Indizes (Prime)	2008 erfüllt	2007 erfüllt	2006 erfüllt

^*Für eine höhere Übersichtlichkeit wurde die Darstellungsform in 2008 vereinfacht. (Listing bzw. Nicht-Listing).
SAM	DJSI World	x	x	x
	DJSI Stoxx	x	x	x
oekom	Prädikat „Prime“	x	x	x
Vigeo	ASPI	x	x	x
	ESI	x	x	x
imug/EIRIS	FTSE4Good	x	x	x
CDP	Carbon Disclosure Leadership Index	nein	x	x
Sarasin	DAX Global Sarasin Sustainability Germany (ab 2007)	x	x	nein
Innovest	Global 100 List	nein	x	x
scoris	KLD Global Climate 100	x	x	x
	KLD Global Sustainability	x	x	x
Zielerreichung		100 %	100 %	100 %

Erstmals wurde 2008 auf Grundlage einer repräsentativen Umfrage ein CR-Leadershipindikator erhoben. Er beruht auf telefonischen Exklusivbefragungen eines unabhängigen Meinungsforschungsinstituts zum gesellschaftlichen Engagement bei der Deutschen Telekom. Interviewt wurden 1 000 Personen aus der deutschen Wohnbevölkerung sowie 250 Vertreter des gehobenen Managements deutscher Unternehmen. Der CR-Leadershipindikator „Gesellschaftliches Engagement“ bewertet das Ausmaß, in dem die Deutsche Telekom die Erwartungen an gesellschaftliches Engagement in Deutschland erfüllt. Als Neuerung gegenüber der Vorjahreskennzahl SE-KPI

„Kundenwahrnehmung der gesellschaftlichen Verantwortung“ wird nicht nur die Wahrnehmung dieses Themas bewertet. Diese wird vielmehr zusätzlich noch in Relation zu der empfundenen Wichtigkeit des Engagements der Deutschen Telekom betrachtet. Der KPI dient damit als wichtiges Steuerungsinstrument für unsere CR-Prozesse.

2. CR-Leadershipindikator „Gesellschaftliches Engagement“.